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从数据学分析哪些IP被糟蹋了

官网| 2018-12-27 阅读 29

改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》近日悄无声息就上映了,也悄无声息地就下映了,票房最终定格在184万。

无独有偶,年初由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》,即使有Angelababy、阮经天担任主演,票房也不过一千来万。

很多大IP影视剧,像《云中歌》、《华胥引》、《大漠谣》、《秦时明月》等也被现实打败,最终收获平平。

2016年以前资本大肆囤积IP,好的IP被瓜分殆尽,甚至有IP的改编权高达上亿元。2016年这些IP集中进入收割期,由IP改编而来的影视作品数量将达新高,据相关数据统计,200多部IP作品即将面世。

虽然近几年,资本在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色,客观上对IP形成有一定贡献,但也会因为短期商业诉求而操之过急,白白浪费IP。从《何以笙箫默》和《喜乐长安》的扑街中我们已经看到苗头,未来几年这种现象应该会越来越多。

娱乐资本论整理了2014年“IP热”以来,由IP改编而来的电影、电视剧和网剧,并分别计算出本身IP的价值指数和改编后的商业价值指数,来看看有哪些被浪费的IP,以及是否IP就真的能保证变现。

明天,娱乐资本论也将发文,通过专访众多业内人士,从《喜乐长安》起,分析在整体市场环境中,现在IP是否完全已过热,并详解众多IP失败的大环境因素。

价值指数计算方法:

IP价值指数:

IP价值指数基于IP的百度指数和大众认知度,以其中最高的一位为基准,将其他IP进行等比例换算。

如《鬼吹灯》卖了千万册,《小时代》卖了800万册,小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5,但小时代的百度平均指数与鬼吹灯是4:3,那么综合就是16:15,确定《小时代》为10,《鬼吹灯》则为9.4(本来为9.375,约等于9.4)。

需要说明的是,本IP指数,并不指其真正被购买的价值,在版权价格暴涨的当下,也无法准确算出此数据。

商业价值指数:

电影

在商业价值指数方面,因为核定标准的清晰明了,我们仅根据票房、点击量等方式确定。按最高标记法计算,确定票房最高的《小时代》系列电影商业价值指数为10,其他电影根据票房进行比例换算。

电视剧

电视剧类按照点击量进行排名(其中收视率按城市收视人口数乘以集数,换算成网络播放量),确定《芈月传》商业价值指数为10,其他电视剧根据收视率和网络播放量进行比例换算

网剧

网剧依据点击量进行排名,同理,确定《太子妃升职记》为10,其他网剧根据网络总播放量进行比例换算。

方差:

方差是各变量值与其均值离差平方的平均数,它是测算数值型数据离散程度的最重要的方法。

简单地说,娱乐资本论在本文中分别计算了电影、电视剧、网剧三大指数差值的方差,意在呈现三者在IP利用上的稳定性。如果方差越高,说明该IP孵化成功受到的影响因素很多,团队对IP本身的价值不应该期待过高。

电影:动画IP最浪费,话剧改编最实惠,《何以笙箫默》扑街最不值!

据不完全统计,2014年以来,共有30部由IP改编的电影上映,总票房在130亿左右。在这些电影中,有的将IP价值发挥到极致,如《寻龙诀》《小时代》,也有的白白浪费了IP本身的价值,如《何以笙箫默》《秦时明月》。

娱乐资本论整理了这30部IP电影的各项价值指数,并根据电影的相对商业价值指数与IP价值指数的差值进行排序,也就是IP改编前后性价比由高到低的排序:


《夏洛特烦恼》虽然票房并不是最高,但原IP由于知名度不高,IP价值本身较低,对于大众来说几乎近于原创,所以性价比相当高。

《何以笙箫默》则是相反,作为顾漫的经典言情小说,读者基数大,知名度高,本身IP的价值不可小觑,再加上2015年初电视剧的加持,本应有良好表现,却因为粗制滥造,品质不佳,被人诟病,白白浪费了这个大好的IP。

另外娱乐资本论将这30部IP电影按原IP类型进行分类,除了小说,话剧、动画、综艺和歌曲也越来越成为电影的IP来源,小说IP的主导地位下降。

动画的平均IP价值指数很高,但往往难以变现。一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向,对票房的限制较大,另一方面成人向动画通常热议度高但大众认知度低,对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及,将有更多成人向动画进入电影领域。

话剧相比其他类型IP来说显得更为实惠。通常我们认为话剧的普及度和知名度往往不如其他类型的作品,但在故事性和戏剧性上却足以媲美,《夏洛特烦恼》《分手大师》《恶棍天使》《一念天堂》都是由话剧改编而来。

歌曲IP和综艺IP其实在IP价值上需要折价。歌曲IP在票房上的表现更有随机性,导演、演员、剧本等每一个要素都会影响商业折现。综艺IP本身则缺乏故事基础,重复的套路缺乏可持续性。

电视剧:古装大IP不保证变现,小IP性价比更高

相对于古装偶像剧来说,现代IP一向不占优势,市场更偏爱古装,在这14部IP电视剧中有10部古装剧。这或许和古装IP变现途径较多有关。

2014年以来IP改编电视剧最为成功的便是《花千骨》了,不仅平均收视超2,而且网络点击破200亿,引起全民狂欢,更是从手游进账数亿。但是同样备受瞩目的《华胥引》《大漠谣》《云中歌》却表现平平,水花甚小。

从数据上来看,《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18,让人心痛不已。究其原因,普遍认为主要还是在于演员阵容和制作水平。主演郑嘉颖、蒋欣等人和《华胥引》的调性不够契合,也和原著本身的读者受众产生一定偏差。视觉效果则与原著呈现相差甚远。

相对于前文提到的知名IP,年度现象剧《芈月传》《伪装者》和《琅琊榜》的原著IP在知名度上都逊色很多,但是因为制作精良,团队给力,以及演员讨喜都获得了很好的回报。其中《芈月传》的原著在开始更新不久便被买断版权,跳过了IP孵化的过程。《伪装者》的原著则存在感极低,只有少量读者。

所以在电视剧上,即便我们普遍认为IP剧更容易成功,但事实上,大IP不一定能保证变现,小IP用心做也能出爆款。IP对电视剧来说可能没想象中那么重要。

网剧:男频IP更稳定,但女频IP更易产生黑马

《小时代》网剧的扑街可能从确定演员的那一刻起就已经注定,整部剧时刻洋溢着乡镇气息,据说郭敬明也曾与导演瞿友宁撕逼。《小时代》最终网络点击也只有7亿,与电影相比则更显浪费。

除了《小时代》,其他IP网剧在同一标准下基本发挥了IP价值,少有浪费IP的现象。反而是网剧时常给原著带来更高的曝光,《太子妃升职记》便是典型,IP价值放大了50倍不止。

将网剧IP按男频女频分类,我们发现14年以来针对男性受众和女性受众的IP改编数量相差不大,男性市场也是网剧的主要阵地。

但是由于男频文一般偏向科幻、犯罪及玄幻,而女频文一般偏向言情,所以,一般男频IP拍摄投资成本更高,风险更高,项目决策应更慎重。不过2016年随着越来越多的男性向网剧上线,男频文IP的市场是否会被占据还未可知。

在女频IP中,我们可以看到《太子妃升职记》异军突起,也可以看到《小时代》惨遭失败,相差较大。女频的商业价值指数与原IP价值指数之差低于男频,不过这并不意味着男频性价比更高,只是男频往往量级更高。普遍来说,针对女性的网剧往往性价比高,投资小,风险低。

在网剧改编中,选择IP时可能更需要注重的是故事的网感和可塑性,而不是单纯看IP的大小。

网剧>电影>电视剧,IP稳定性递减

综合电影、电视剧和网剧的数据分析,我们发现大IP 改编并非完全高枕无忧,许多IP价值指数非常高的作品也经常遭遇滑铁卢,《华胥引》不是第一个,也不会是最后一个,《喜乐长安》的惨剧也完全可能重演。

不过从三者在商业价值指数和IP价值指数之差的方差上来看:

电视剧(18.13)>电影(12.13)>网剧(9.61),电视剧在IP价值的利用上比较不稳定,网剧则更为集中,且不易失败。而且从下方的散点图中,可以发现电影、电视剧的离散程度都相当之高,这也侧面反映,他们除了IP因素之外,更容易被阵容、制作、营销、档期等其他因素所影响。

显然,IP在目前的形势下还会持续火热,2016年由IP改编来的影视剧也有近300部之多,但如何才能发挥出IP的最大价值,不至于白白浪费了IP,才是我们接下里需要思考的问题。

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